La inserción de New Balance en el fútbol

La empresa estadounidense New Balance, fundada en 1906 en Boston, se convirtió en una de las más importantes a nivel mundial. Cabe destacar su tirada de zapatillas en gran variedad, modelos, estilos y colores. Y con el paso del tiempo, la marca deportiva no sólo se colocó entre una de las más importantes del sector, sino además se introdujo en el mundo del fútbol -principalmente- de manera tal que, hoy en día, patrocina la vestimenta tanto de clubes como jugadores.

Sin embargo, es un camino que no inició de cero. Hace cuatro años, se insertó bajo su filial Warrior, marca que New Balance adquirió en 2004 y que incluso vistieron muchos equipos a nivel mundial, entre ellos, el Stoke City, Sevilla y Porto.

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De todas formas, el fútbol representa un porcentaje mínimo dentro de los millones de dólares que ingresan anualmente en la empresa. Claro que su idea es seguir progresando y reforzar su presencia en esta modalidad, a tal punto de ser competencia de Adidas y Nike. En la actualidad se ubica en el ‘top ten’ de marcas internacionales.

No sólo desarrolla equipamiento. A partir de mediados del 2015, NB lanzó una edición de botines y guantes de arquero que varios futbolistas comenzaron a usar y publicitar. A su vez, la marca creó una cuenta de Twitter en inglés (@NBFootball) en donde se pueden observar todos sus productos relacionados a este deporte.

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Algunos de los equipos que patrocina la marca (predominan Europa y América):

  • Liverpool F.C. (Inglaterra)
  • O’Higgins (Chile)
  • Junior de Barranquilla (Colombia)
  • LOSC Lille (Francia)
  • Randers FC (Dinamarca)
  • Deportivo Quito (Ecuador)
  • Universidad Católica (Ecuador)
  • Celtic F.C. (Escocia)
  • Coras de Tepic (México)
  • Sevilla (España)
  • Porto (Portugal)

Incluso viste a las Selecciones de Costa Rica y Panamá, cuyas camisetas lucieron el logo en la última Copa América Centenario.

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