La NBA acepta el uso de publicidad en las camisetas

La primera prueba será en All-Stars del 19 de febrero, y el cambio regirá en la temporada 2017/18 de NBA.

La liga más poderosa del mundo, el mayor torneo de básquet jamás utilizó publicidad en sus camisetas. Sin embargo, está dispuesto a explotar al máximo esta millonaria oportunidad para recaudar.

Es que Adam Silver, comisionado de la NBA, se mostró dispuesto a la posibilidad de que las franquicias puedan comenzar a usar publicidad en sus camisetas: “El sponsoreo en las camisetas va a permitir una relación más profunda con socios que busquen crear asociaciones especiales con los equipos de la NBA. Además, la inversión adicional ayudará a hacer crecer el juego en nuevas y emocionantes formas”.

¿Cuánto será el mínimo que pueda recibir un equipo? Los números son muy distintos al respecto, desde los 15 millones por tres años que podría cobrar Philadelphia, hasta los 65 millones de Golden State Warriors. Llevado a todos los equipos de la NBA, se arroja un resultado de entre 400 y 500 millones de dólares, demasiado dinero como para desperdiciar.

Silver señaló que esta prueba durará tres años, durante los cuales se busca que los equipos se mantengan competitivos en el mercado global.

Obviamente, todo está pensado de antemano y ya hay una reglamentación al respecto: las publicidades medirán aproximadamente 6×6 centímetros, estarán colocadas en la parte frontal izquierda de las camisetas, donde se ubicaba el logotipo de la NBA, ya trasladado a la espalda en temporadas anteriores.

Lo que aún se desconoce es cómo se repartirán las ganancias por publicidades. Se habla de un 50% entre franquicias y liga, y el porcentaje restante sería para Basketball Related Income (BRI).

La prueba de fuego será  en el All Star Game que se jugará el día 19 de febrero en Nueva Orleans, y tres equipos de la NBA ya confirmaron a sus sponsor: Boston Celtics tendrá a General Electric, Philadelphia 76ers a StubHub, y Sacramento Kings contará con Blue Diamond.

Además, cabe recordar que la temporada 2017/18 será la primera de un contrato de ocho años que ha firmado la NBA con Nike para que la empresa estadounidense de ropa deportiva sea la proveedora exclusiva de los uniformes. El arreglo fue por 1.000 millones de dólares, y Nike consiguió que su logo sea el primero en lucirse en las camisetas de NBA, algo que no habían logrado ni Reebok ni Adidas.

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