Estadios con nombres de patrocinadores

En los últimos años hubo diferentes empresas que decidieron invertir su dinero en el deporte a través de publicidad en los estadios.

La historia del fútbol ha dado nombres importantes a los estadios de cada club. Ciudades, dirigentes, futbolistas, muchos han tenido la posibilidad de “bautizar” al hogar de la institución donde marcaron un antes y un después.

Pero el cambio generacional y la llegada del marketing al deporte le dieron un giro inesperado a esto, y los clubes decidieron comenzar a utilizar una estrategia conocida como ‘naming’, la cual consiste en darle el nombre del estadio a un sponsor a cambio de muchos millones.

Al principio era algo inusual, pero con el correr de los años dicha forma de publicitar se propagó por todo el mundo e incluso algunas firmas llegaron a pagar sumas multimillonarias para quedarse con el “naming” de los estadios.

Los ejemplos más famosos

Emirates Stadium

El estadio del Arsenal de Inglaterra, construido en Londres, con capacidad para más de 60.000 personas y un valor de 390 millones de libras, fue inaugurado el 22 de julio de 2006. Para financiar el costo del mismo, fue anunciado Emirates Airlines como el principal sponsor del estadio, con un contrato que se extiende desde 2004 hasta 2028, con un total de 250 millones de libras para el Arsenal.

El dato curioso es que los hinchas más antiguos del club se niegan a nombrarlo como Emirates Stadium, sino que continúan usando el nombre original, Ashburton Grove. Incluso la UEFA para sus competencias lo denomina Arsenal Stadium.

Allianz Arena

El 21 de octubre de 2001 se resolvió que se construiría un nuevo estadio en la ciudad de Múnich. Casi cuatro años después, y con un costo de 340 millones de euros, el Allianz Arena abrió sus puertas. En 2006, el Bayern Munich compró el porcentaje correspondiente al 1860 Munich, por lo que es el dueño absoluto.

Allianz compró los derechos del nombre por un período de 30 años. Aún así, durante el Mundial de 2006, y las competencias UEFA, el Allianz Arena debe cambiar su nombre a München Arena, ya que tanto FIFA como UEFA prohíben cualquier tipo de publicidad.

Etihad Stadium

El que nació como City of Manchester Stadium, fue rebautizado en julio de 2011 como parte de un acuerdo por diez años con Etihad Airways. La cifra abonada por la empresa es de 10 a 12 millones de libras al año, y a cambio tiene su nombre en el estadio, la camiseta, y la zona circundante, conocima como Etihad Campus.

Signal Iduna Park

En 2006, luego de muchas idas y vueltas, el Borussia Dortmund logró comprar el Westfalenstadion gracias a un préstamo de Morgan Stanley. Para reducir las deudas que lo aquejaban, el club decidió vender el nombre del estadio a la compañía de seguros Signal Iduna, la cual tendrá los derechos hasta 2021 a cambio de 70 millones de euros.

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