Las mejores publicidades de Puma, de Forever Faster a Be the Future

Puma construyó algunas de sus campañas más recordadas alrededor de una idea sencilla: el deporte también es espectáculo. La marca alemana combinó figuras reconocibles, productos con una identidad visual fuerte y relatos que buscan ir más allá de mostrar una camiseta o un botín. Esta selección repasa seis ejemplos, desde la plataforma Forever Faster hasta una iniciativa lanzada en septiembre de 2026.

No es un ranking de premios ni una medición de audiencia. La lista reúne campañas destacadas por su concepto, su vínculo con el fútbol y la manera en que expresan distintas etapas de la comunicación de Puma. La ficha de Puma permite seguir el recorrido de la marca más allá de estos anuncios.

Período	Campaña	Dato relevante
2014	Forever Faster	Nueva plataforma global con Usain Bolt, Mario Balotelli y Marta, entre otros atletas.
2016	#ChooseTricks / Play Loud	Botines de colores intensos y un elenco internacional de futbolistas.
2019	Unlock New Levels	Relato de fútbol con estética de videojuego y jugadores como Antoine Griezmann y Marco Reus.
2021	Only See Great	Historias personales de embajadores, con Usain Bolt y Griezmann entre sus figuras.
2025 a 2026	Go Wild	Plataforma global sobre identidad, expresión personal y deporte.
2026	Be the Future	Búsqueda de jóvenes talentos junto a Rising Ballers y Morgan Rogers.

Forever Faster: el atleta como parte del mensaje

En agosto de 2014, Puma lanzó Forever Faster, una plataforma global que buscaba reposicionar a la marca alrededor de la velocidad y el rendimiento. La propuesta no se limitó al fútbol: reunió a atletas de distintas disciplinas, entre ellos Usain Bolt, Mario Balotelli, la futbolista Marta, Rickie Fowler y Lexi Thompson. Esa amplitud ayudó a presentar una misma idea de marca a públicos deportivos diferentes.

El atractivo publicitario estaba en hacer que el lema tuviera rostros concretos. Bolt condensaba la velocidad en la pista; Balotelli aportaba personalidad y presencia futbolística. La campaña funcionó como una declaración de rumbo, más que como un anuncio aislado de producto. También fue una de las grandes apuestas de comunicación de Puma en esa década.

#ChooseTricks: los botines toman el protagonismo

En 2016, Puma convirtió los botines bicolores Tricks en el centro de una campaña con el lema Play Loud. Antoine Griezmann, Cesc Fàbregas, Marco Reus, Olivier Giroud, Marco Verratti y Sergio Agüero estuvieron entre los futbolistas asociados a la propuesta. El contraste de colores hacía que el producto se reconociera con facilidad en pantalla y en el campo.

La campaña tenía una ventaja visual inmediata: el calzado no quedaba como un detalle secundario de la acción, sino que se volvía parte del espectáculo. En el anuncio, los jugadores trasladan la pelota por espacios cotidianos y escenarios deportivos, con un tono lúdico que conecta el fútbol callejero con la competencia de alto nivel. La elección fue especialmente oportuna antes de la Eurocopa y la Copa América de ese año, cuando varios de los protagonistas estaban en el foco del público.

Unlock New Levels: el fútbol como videojuego

En 2019, Puma Football presentó Unlock New Levels, una campaña global de primavera-verano protagonizada, entre otros, por Griezmann y Reus. El concepto trasladaba al lenguaje de los videojuegos la idea de superar defensas, alcanzar una nueva puntuación y avanzar de nivel. La exageración visual le daba al anuncio un tono de entretenimiento sin perder de vista los botines y la habilidad con la pelota.

La campaña es un buen ejemplo de cómo una marca puede usar códigos conocidos por una audiencia joven sin explicar las reglas del fútbol. En lugar de apoyarse únicamente en imágenes de partido, convertía a los futbolistas en personajes de una secuencia con objetivos y obstáculos. Esa elección permitió presentar el producto dentro de una historia reconocible para quienes también juegan videojuegos.

Only See Great: historias más allá del resultado

En 2021, Puma lanzó Only See Great, una plataforma de comunicación que puso el acento en la motivación, la confianza y los recorridos personales de sus embajadores. Entre las figuras vinculadas a la iniciativa estuvieron Usain Bolt y Antoine Griezmann, junto a representantes de otros deportes y ámbitos culturales. En vez de depender de un único comercial, la campaña se desplegó mediante entrevistas y contenidos para los canales digitales de la marca.

El enfoque amplió el papel del deportista en la publicidad. Ya no era solamente quien probaba un botín o celebraba un gol: también podía contar cómo llegó a competir en la élite y qué entiende por grandeza. En el caso de Griezmann, Puma sumó además una acción con niños de su club formativo local, como parte de la plataforma. El formato resulta menos espectacular que un gran film de acción, pero construye una relación más personal entre el atleta y la audiencia.

Go Wild: una nueva etapa de marca

Lanzada en marzo de 2025, Go Wild fue presentada por Puma como una de sus mayores campañas globales. Su relato pone el foco en la expresión personal y en la experiencia de quienes encuentran en el deporte una forma de mostrarse como son. La marca anunció que la plataforma se extendería durante 2025 y 2026, con activaciones en distintas categorías, incluido el fútbol.

Su interés está en el cambio de tono: el rendimiento sigue presente, pero deja de ser el único argumento. La campaña propone asociar el deporte con la identidad, la energía y el disfrute. Así, Puma intenta conectar tanto con atletas profesionales como con personas que practican actividad física sin competir al máximo nivel.

Be the Future: del anuncio a la búsqueda de talento

El 30 de septiembre de 2026, Puma anunció Be the Future, una campaña de su plataforma Next Wave FC junto a la comunidad de fútbol juvenil Rising Ballers. El proyecto busca identificar futbolistas sin contrato profesional en distintos territorios y acercarlos a oportunidades de visibilidad y evaluación. El lanzamiento en el Reino Unido incluyó un film con Morgan Rogers, jugador de Chelsea e Inglaterra, y la compañía anticipó una expansión a Alemania, Francia y Marruecos.

Más que una publicidad tradicional de botines, la iniciativa integra contenido y una propuesta concreta para el fútbol de base. Su atractivo está en convertir la promesa de marca —impulsar a la próxima generación— en una búsqueda con participación de jóvenes jugadores. Hasta el 14 de octubre de 2026, es uno de los ejemplos más recientes de cómo Puma enlaza comunicación, fútbol y captación de talento.

Vistas en conjunto, estas campañas muestran una evolución: primero, una marca que se define por la velocidad; después, productos que se vuelven protagonistas visuales; y, más recientemente, historias de identidad y participación. No todas buscan el mismo tipo de impacto, pero comparten una idea: Puma intenta que el deporte sea el escenario de un relato, no solo el fondo de una pieza de producto.