Los sponsors de la Copa América: las marcas de la edición 2024

Al 14 de octubre de 2026, la edición más reciente de la Copa América ya disputada es la de Estados Unidos 2024. Para reconstruir su mapa comercial conviene distinguir entre los siete sponsors globales que identificó la guía oficial del torneo y las marcas que participaron en activaciones o acuerdos específicos. No es, por tanto, una lista de patrocinadores vigentes para una edición en curso, sino la cartera documentada para el último certamen. (cdn.conmebol.com)

Los siete sponsors globales de 2024

La guía de medios de CONMEBOL incluyó a Betano, Michelob ULTRA, Mastercard, Mercado Libre, Coca-Cola, LATAM Airlines y Delta bajo la categoría de sponsors globales. La nómina juntó empresas de rubros distintos: pagos, bebidas, comercio electrónico, transporte aéreo y apuestas. El documento oficial no publica montos de contrato ni detalla para todas las marcas derechos individuales, por lo que no corresponde atribuirles cifras o prestaciones que no fueron informadas. (cdn.conmebol.com)

Período	Marca/Sponsor	Dato relevante
Copa América 2024	Betano	Integró la lista oficial de sponsors globales.
Copa América 2024	Michelob ULTRA	Fue identificada, además, como sponsor oficial global de cerveza.
Copa América 2024	Mastercard	Socio oficial de servicios de pago y marca de pagos sin contacto.
Copa América 2024	Mercado Libre	Integró la lista oficial de sponsors globales.
Copa América 2024	Coca-Cola	Se anunció como socio global el 20 de junio de 2024.
Copa América 2024	LATAM Airlines	Integró la lista oficial de sponsors globales.
Copa América 2024	Delta	Integró la lista oficial de sponsors globales.

Michelob ULTRA ocupó un lugar destacado entre las marcas visibles en los estadios. CONMEBOL la presentó como sponsor oficial global de cerveza y la empresa desplegó espacios de activación, incluidos jardines de cerveza y acciones vinculadas al trofeo y al reconocimiento del jugador del partido. Es una diferencia importante respecto de la edición de 2019: el patrocinador cervecero de la Copa de Brasil fue Brahma, mientras que en 2024 el acuerdo destacado fue con Michelob ULTRA. (copaamerica.com)

Mastercard volvió a tener una función asociada a su categoría comercial. El acuerdo contemplaba su presencia como socio oficial de servicios de pago y marca de pagos sin contacto. La compañía también comunicó derechos vinculados a la experiencia de acompañar a los jugadores en su salida al campo. En 2020 había anunciado que patrocinaría la edición 2024, como parte de una relación que ya llevaba varias ediciones del torneo. (mastercard.com)

Coca-Cola y otras activaciones en los estadios

Coca-Cola se sumó como socio global el 20 de junio de 2024, el mismo día del partido inaugural. CONMEBOL anunció visibilidad para Coca-Cola y POWERADE en todos los encuentros, con promociones digitales, presenciales y televisivas. El comunicado destacó también la presencia de POWERADE en actividades antes y después de los partidos; sin embargo, la guía de medios consultada enumera a Coca-Cola entre los siete sponsors globales y no incluye a POWERADE como una entrada independiente de esa lista. (copaamerica.com)

El programa de activaciones fue más amplio que la nómina de sponsors globales. En distintos partidos, la organización presentó experiencias de Unilever —con Rexona, AXE y Dove Men+Care—, Tequila Gran Centenario y Univision, además de espacios de Coca-Cola y Michelob ULTRA. Esas acciones acercaban las marcas al público en las inmediaciones de los estadios, con juegos, muestras, fotografías y actividades previas a los encuentros. La presencia en una activación puntual no equivale necesariamente a ocupar la misma categoría que un sponsor global. (copaamerica.com)

Qué cambió desde la nota de 2019

La publicación original anticipaba los acuerdos de Brasil 2019, entre ellos Brahma para el premio al jugador del partido y Mastercard como socio de pagos. Esa fotografía comercial quedó atrás: los nombres y las categorías cambian de una edición a otra, y la documentación de 2024 muestra una cartera distinta. Mastercard siguió vinculada al certamen, pero la marca cervecera global fue Michelob ULTRA; Coca-Cola también entró como socio global y Betano formó parte del grupo oficial. (cdn.conmebol.com)

El tamaño de esa cartera acompaña la expansión comercial del torneo y su llegada a un mercado como Estados Unidos. La edición 2024 se disputó del 20 de junio al 14 de julio, con 16 selecciones y partidos en 14 sedes. Para las marcas, el paquete combinó exposición internacional, presencia en estadios y acciones para aficionados; para el lector, la clave es no confundir la lista global publicada por CONMEBOL con cada empresa que tuvo una activación local o una relación comercial de alcance diferente. (copaamerica.com)